La producción de este impresionante vídeo ha requerido 6 meses de arduos esfuerzos. Para lograr el efecto deseado, se han utilizado dummies (los muñecos que eventualmente se emplean para realizar las pruebas de los coches) con una réplica de la imagen del actor protagonista. Esta impresión se pudo obtener mediante la digitalización 3D de su imagen, tras lo cual se crearon moldes de silicona rellenos con otros materiales adecuados para poder rodar la explosión del cuerpo en pedazos… Un minucioso trabajo, ¿verdad?.

El actor es un señor inglés que nunca había participado en anuncios publicitarios. El casting se realizó en Londres. Escoger la música fue una decisión difícil… El tema Pure Imagination (1971), incluido en la 1ra. versión que se hizo de Charlie y la fábrica de chocolate fue elegido por su letra, ya que es la que mejor expresa la filosofía de la campaña. De todas formas, se realizaron modificaciones sobre el sonido, de forma que despertara una sensación más real.

La campaña se está extendiendo fuertemente por la web, a través de Facebook, el micro site, Tuenti, blogs y el canal de Youtube. En TV también fueron emitidos dos anuncios: un primer teaser y un segundo estreno del anuncio. El micro site por su parte, también fue montado en ese plan, con explosiones, y lo más interesante… En él se devela el misterio de la identidad de Re_acciona, junto con las tareas que tiene previsto realizar Acciona en materia de desarrollo sostenible.